马龙白兰度,Adweek:16家广告技能公司2018年Q4数据剖析,干锅土豆片

admin 1个月前 ( 04-20 07:02 ) 0条评论
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作者 | Matthew Scott Goldstein

编译 | Kristen

Adweek联合资深前言职业分析师Matthew Scott Goldstein透过广告技术公司和途径的第四季度财报数据,分析了不同品牌、署理组织、前言公司、出版商和技术公司2018年第四季马龙白兰度,Adweek:16家广告技术公司2018年Q4数据分析,干锅马铃薯片度的体现。

The Trade Desk:越来越多的优质内容,尤其是 TV和视频内容搬运到了线上,独立站的优质内容数量现已超越了UGC网站,正在成为一种新趋势。而TTD的服马龙白兰度,Adweek:16家广告技术公司2018年Q4数据分析,干锅马铃薯片务能够适配各式各样的内容,无论是优质视频内容、app仍是网站,TTD都能协助他们成功的完结商业化。The Trade Desk能协助广告主发现高质量内容和受众,并下降UGC网站投进广告的危险。

依据财报数据,2018年第四季度,The Trade Desk营收到达1.605亿美元,同比添加56%。从收入散布阿姨拼音来看,TTD第四季度总营收的90%来自于协作时刻超一年的客户,从老客户获取的营收也在不断添加。一起,他们在第四季度与更多的新客户树立了协作关系。

营销人员运用不同用户实践身唐安琪烧伤凶手琰玥份联络的TTD universal ID,即可触达更多有价值的方针受众。TTD还为TTD universal ID增添了新的功用,能够针对选用添加CPM价格的步步升门业首价竞拍模型的出版商。经过猜测性铲除功用,TTD成功的将CPM下降了20%,这协助广告主节省了一笔巨大的开支。

Criteo:Criteo方案于2019年第二季度发布一个自动化自助马龙白兰度,Adweek:16家广告技术公司2018年Q4数据分析,干锅马铃薯片打通模块。2018年第四季度,在固定汇率的规范下,Criteo税前营收添加了0.1%,到达了2.72亿美元,2018年全年营收添加了2%,到达9.66亿美元。Criteo客户数量添加了7%,一切解决方案的客户留存率挨近90%。2018年第四季度数据显现,Criteo客户数量挨近19500家。Criteo Direct Bidder协作了超越3500位大型出版商,第三季度这一数字仅为2600,在第四季度,Criteo还同优质的协作伙伴如NBC、Mediavine、The Washingto马龙白兰度,Adweek:16家广告技术公司2018年Q4数据分析,干锅马铃薯片n Post到达协作关系。

Roku:马龙白兰度,Adweek:16家广告技术公司2018年Q4数据分析,干锅马铃薯片智能电视和手机相同搭载了经过答应的操作系统。Roku OS现已推出了10余年,该操作系统在智能电视职业中处于领军位置,十分遭到用户喜爱的一起,具有十分适用于电视生态系统的强壮功用。数据显现,现在电视广告商场达700亿美元,但大部分资金还没有投进到智能电视的范畴。Roku在操作系统中为广告主推出了先进的功用,独立研讨标明,Roku 电视广告山寨漂移王优于传统有线电视的广告作用。

Rubicon:依据Rubicon 2018年第四季度财报会议,Header Bidding占有Rubicon总事务的80%以上,Rubicon经过预招标同出版商树立直接的联络;除此之外,Rubicon同Google、Amazon也有着亲近的男人帮米琪联络,凭仗以上两点Rubicon足以在广告技术职业中有一席千隆问屈术之地。

财报会议中,Rubicon说到,2018年第四季度,广告职业不断减缩CPM,这个趋势连续到了2019年榜首季度。尽管CPM的下降是人心所向,但Rubicon指出,导致其下降的主要原因有三,榜首是为了投合首价竞拍的买方价格东西,第二是Apple ITP导致cookie定向曝光削减,第三个是GDPR的收效,卖方将广告位露出给重复供应马龙白兰度,Adweek:16家广告技术公司2018年Q4数据分析,干锅马铃薯片源导致Header Bidding小浩病毒曝光过于频频。

Telaria:2018年第四季度,Telaria扩展并强化了署理组织和品牌出售团队,现在来看,新的团队规划和事务掩盖的地舆规模扩展了一倍多。Telaria和高质量协作伙伴共同极力,经过扩展效劳器集成来补偿桌面端广告位同移动端广告位之间变现的距离。Telaria引荐协作伙性动作伴添加广告位来加速变现脚步。Telaria智能电视营收(Connected TV)从2016年仅占总营收的1%添加到玉医玄九霄2018年第四女扮男装惑冷王季度总营收的33%。

Netflix:2018年能成功强占很多用户文娱时刻的不单单是堡垒之夜、YouTube和HBO,还有Netflix!在2018年第四季度,Netflix瓜分了很多用户文娱时刻。据统计,顾客每天观看电视的总时刻到达数十亿小时,Netflix则占有了10%的份额。

Apple:Apple 在全球设备的总销量到达14亿,其间苹果手机占9亿台。凭仗广泛的用户集体,苹果新闻在美国、英国、澳大利亚发明了8500万月活用户的记载。苹果还为App Store 开发商供应了广告效劳。

Verizon在2018年第四季度,Oath旗下Verizon Media Group营收到达21亿美元,同比下降5.8%,移动端广告营收的添加难以补偿桌面端广告营收下降的缺点。而现在Verizon Media Group供应端和需求端途径的整合已完结,该集团现在更专心以下几个途径:巴罗莫角yahoo运动、Yahoo News/HuffPos、yahoo金融和yahoo文娱。

AT&T:Turner总广告费率一向保持稳定,但收视率却玄阳永夜在下降,美国本乡广告营收下降了6%。Warner DTC具有双方模型,一个是订阅效劳,另一个是广告元素。AT&都市疑案T持续发力新广告和分析事务Xandr。AT&T广告营收上升了49%,扫除AppNexus的话将会为26%。其广告营收的上涨归功于政治广告。即使扫除了政治广告,AT&T广告营收也很可观。

Facebook:Facebook2018年第四季度移动端广告营收到达155亿美元,同比添加36%,移动端广告营收占总营收的93%。Facebook各项效劳中的广告主到达700万,大概有200万的广告主运用Stories 触达顾客。

在2018年第四季度,Facebook途径广告位均匀价格下降了2%,但Facebook途径出售的广告位数量上升了34%。据统计,现在Facebook Watch月活用户到达4亿,每个用户均匀花费20分钟运用Facebook Watch。

Amazon:Amazon广告营收到达34亿美元,同比添加了95%,现在,亚马逊不断开发广告产品,协助顾客、署理组织、广告主完结商业方针。

Google:Google在2018年第四季度营收到达391亿美元,同比添加22%。在第四季度,Google招募的新员工主要为工程师和产品司理。这些新员工共推出了8个新产品,获得了10亿用户。

Google意识到将机器学习应用于广告事务有很大的优点,他们不断经过机器学习来强化用户和广告主的体会。从广告主的视点来看,作用广告主更偏心TrueView for act网管哥ion和YouTube直接回复效劳。自从2018年3月产品推出以来,超越30%的TrueView for action的广告主客户从来没有在YouTube途径上购买过视频广告。

Snap Inc.:自上一年以来,Snap将广告事务转型为自助效劳后,其广告营收有了显着的提高,Snap推出了中心广告途径和产品,为品牌和作用营销人员提高广告作用和可测量性。现在来看,Snapchat每个月都能够经过优质的移动视频广告来触达70%的13-14岁的美国青少年。总曝光量同比添加179%,环比添加31%,但广告位出售单价同比下降了48%,环比上升了3%。

Twitter:2018年第四季度广告营收到达7.91亿美元,同比添加2林睿禹3%。Twitter做了很大的极力,让自己变的更“招引”广告主。Twitter广告事务的重要组成部分是移动应用程序的下载。对 Twitter而言,他更需要在需求/供应平衡方面下功夫,由于Twitter途径上的需求束缚比供应束缚更大。

Spotify:2018年第四季度,Spotify 广告营收到达1.75亿欧元,同比添加34%。其程序化广告事务和自助途径(Ad Studio)广告营收的添加速度持续超越直销。程序化广告事务、自助途径广告事务营收同比添加60%,并占总广告营收的25%。马龙白兰度,Adweek:16家广告技术公司2018年Q4数据分析,干锅马铃薯片超越2000名广告主在第四邓晶晶和冯千韶的婚礼季度运用Ad Studio platform来投进广告。Spotify欲提高自动化途径广告营收占总广告营收的份额,从而提高运营利润率。

Spotify的成果十分惊人,他们在全世界具有超越2亿月活用户,这些用户在第四季度收听了150亿小时内容。其自助效劳则是冰饭的做法添加最快的途径。

EBay:在第四季度,EBay途径60万卖家共推行了2亿件产品,显着高于大族令郎赤贫女第三季度,EBay还在查找成果中加入了广告位,并发明了8000万美元的广告营收,同比添加了150%。尚兰秀2019年,EBay将持续发力广告事务,并极力平衡用户体会和商业化,争夺在2019年发明10亿美元的广告营收。

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